以慢著称，不爱出省的奶茶界“初代网红”茶颜悦色，终于又向外迈出了一步。
近日，茶颜悦色深圳门店开业，两家门店区分坐落于深圳万象城与深圳万象全国。据媒体报说念，开业首日，门店外就鸠集了多数主顾，等位队列也曾排至市集外围，辅导牌败露，“列队需要5小时”。
图源：二手来去平台截图
黄牛们也闻风而动，据二手来去平台数据，原价十几元一杯的茶颜悦色奶茶，代购价钱均被炒至30—100元。
AG中国手机官方网页版然则，从开业第二天运行，列队东说念主数彰着骤减，等候时候缩至1小时。以致比起念念要列队打卡，好多网友的派头是烦扰：“皆2026年了，怎样还在排茶颜悦色啊？”
进入“湖南第二省会”
布局深圳，对其他现制茶饮品牌来说也许算不得什么，但对过于严慎的茶颜悦色而言，也曾是个大动作。
诞生13年的茶颜悦色，多年来一直盘踞在湖南大本营，很少出省。据窄门餐眼数据，阻挡本年4月，茶颜悦色主品牌有734家门店，依旧有384家位于湖南，占比跨越一半。
图源：窄门餐眼小智商
这些年来，茶颜悦色的首次出省是在2020年末，将门店开在湖北武汉；自后直到2022年，它才又在重庆、江苏先后开店。
不雅察茶颜悦色的彭胀动作，委果死守两个原则：一是门店皆开在与湖南相邻或距离不远的省份；二是选址皆在新一线城市或二线城市。
不错说，直到进驻深圳，茶颜悦色才厚爱迈入华南地区，亦然第一次布局北上广深一线城市。
再结合本年1月，茶颜悦色在上海低调诞陌生公司，又对上海、北京和深圳的多个岗亭洞开招聘。行业宽敞以为，茶颜悦色将厚爱布局一线城市，渐渐为异域狡计作念铺垫。
那么，为什么首选是深圳？
当先，在于东说念主口。据第七次东说念主口普查数据，在深圳外来东说念主口中，湖南籍东说念主口为146.3万东说念主，在外来东说念主口中占比最大，约11.8%，十分于深圳每10个外来东说念主口中，就有1位来自湖南。关于家乡的原土茶饮品牌，他们天然会愈加易于接收与遴荐。
其次，是茶颜悦色此前就在深圳有过布局动作，对市场反映和营销重心等相对练习。早在2021年，茶颜悦色就在深圳文和友开设过快闪店，并创下5万个取号的记载；后在2023年，它又在深圳开设了体验店。
茶颜悦色曾暗意，深圳的第三家门店正在计算，展望2026年将至少在深圳开出10家门店。
看起来，茶颜悦色准备在深圳大干一场，那么它凭什么解围？
难以解围
在长沙，凭借着国风轻乳茶的文化加捏，茶颜悦色不详勾引糜费者列队、体验，又依靠着密集的门店汇聚，它握住联络、固化客流，抢庄斗牛app酿制品牌势能。
这是茶颜悦色在长沙得以顺利的要津计谋，但这一计谋，在深圳等一线城市却濒临着诸多挑战。
图源：茶颜悦色官网
一方面，现制茶饮品牌彭胀也曾尖锐化，其门店密度不占上风。
哪怕茶颜悦色不详开出10家门店，但深圳算作茶饮战场，早已门店密布，据天眼查数据，深圳现有奶茶关连企业达1.2万家。
同期，据第三方监测数据，奈雪的茶在深圳的门店数已超250家，霸王茶姬和喜茶门店数已超160家。好多茶饮品牌委果皆也曾在深圳酿成垂手而得的门店汇聚，比较之下，茶颜悦色的品牌曝光和糜费者触达皆会受限。
以致茶颜悦色的点取餐阵势是线下核销、不作念外卖，这对民风了“线高下单，即时配送”的糜费者来说，也会存在一定壁垒。“不作念外卖例必会错失一部分流量与营收”，食物行业分析师林岳以为，在长沙，列队核销是一种“打卡庆典”，但在一线城市，要是不提供外卖替代决议，“品牌性情”很容易滑向“糜费门槛”，从而影响复购。
另一方面，进驻一线城市，需要茶颜悦色承担更高的运营本钱。
茶颜悦色领受全直营阵势，不洞开任何加盟，天然有意于品牌搞定与保捏调性，但这也意味着扫数本钱皆要自行担负。而一线城市房钱、东说念主力等刚性本钱，均要远高于湖南。
一位从事现制饮品加盟的行业东说念主士告诉有真义论述，在深圳等一线城市的中枢商圈，其店铺房钱平均要比二线城市高30%—50%。
另据茶颜悦色在招聘平台上发布的信息，其在深圳招聘伴计的月薪为5000—7000元，而在长沙等城市的伴计月薪则为3000—7000元。
图源：视觉中国
而初度进入华南地区的茶颜悦色，其供应链开垦也还处于“补课”阶段。此前多年，茶颜悦色一直是在供应商处拿货，在2023年才晓谕在湖南长沙参预5.2亿元开垦研发坐褥基地，其供应链高度集中在总部，未有异域彭胀。
直到本年1月，茶颜悦色高薪招聘深圳仓库负责东说念主，被行业内以为是搭建华南供应链的要津一步。天然广东有着锻真金不怕火茶源和冷链，但与品牌整合也需要一定的时候，在此时候，茶颜悦色的仓储、物流等供应链本钱也会偏高。
“深圳门店的单店运营本钱至少比二三线城市门店莳植30%以上。”据林岳预估，深圳门店的回本周期也会彰着长于同行水平，一般而言是在1—2年，而茶颜悦色可能需要2.5年。
更攻击的是，算作“初代网红”，茶颜悦色来得也有些晚了，这让它的勾引力大不如前。在2020年，据第一财经的探问，茶颜悦色是茶饮连锁品牌榜单中的偏好度第别称，力压喜茶。然则刻下，据2025年艾媒盘考金榜数据，在新茶饮十大品牌口碑指数中，蜜雪冰城位列第一，而茶颜悦色却未能上榜。
彼一时之后抢庄斗牛app2026世界杯中国最新版，茶颜悦色的品牌光环正在随意，而它念念要再行在猛火烹油的市场中取得一隅之地，则愈加戮力。
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